深度报道－旅游局
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境外 MICE 目的地推广重实效，客户需求重要性突显
采访报道—崔薇
MICE 方面的资源和优势依旧明显，
动、美食美酒、时尚节庆和赛事活动
尽
管作为世界旅游大国，无论在
表现在 1. 地处欧洲中心，位置优越。
也是 MICE 不可缺少的元素。
资源和口碑上法国都具有长足
目前北京、上海、广州、武汉、香港
北京众信国旅商务会奖北京公
的优势，但在近日的一次 MICE 推广
都有直达巴黎的航班，选择多样。此
司的高级客户经理查家星认为 ：
"法
活动中，法国 MICE 俱乐部成员之
外，以巴黎为中心，可以方便地搭乘
国作为中国人出境游主要的欧洲目的
一、老佛爷百货国际推广部副总监
飞机或高速列车去到法国其他地区或
地之一，在口碑和资源上是不缺乏
Delphine KOMOROWSKI 依旧表示：
周边国家 ； 作为欧盟第二大经济
2.
的，每年从我们公司赴法的团队数量
"此次代表俱乐部参加北京的推广，
体，法国在诸多领域不仅在欧洲，在
和人数很多。但需要打开思路，因为
主要目的是希望与中国 MICE 业者沟
世界都处于领先，比如农业和食品、
与传统团队游相比，会奖需要的资源
通，深入了解中国市场的需求。俱乐
医疗、制造业和航空业，组织这些领
并不完全一样，要求会更高端一些，
部的主要目的就是联合法国 MICE 行
域的会奖团到法国可以收到非常好的
更有专业性，希望法国旅游局多介绍
业的资源方共同推广，成员包括了涉
效果 ； 法国的酒店业发达，客房数
3.
MICE 资源给我们。另外，可能因为
及 MICE 行业的酒店、地接社、活动
量充足，同时会议中心、城堡和博物
法国在传统旅游市场客源充足，所以
在场的中国业者普遍认为，影
场地、展览中心等方面，也包括像老
馆都可以作为不同档次、水平和风格
在细分市场的推广不太多。对于我们
响客户在目的地选择方面存在几大因
佛爷百货公司这样的综合商场。俱乐
的会议场地 ； 拥有 38 处世界文化
4.
做 MICE 产品的人来说，接触的资源
素，第一是客户所属的行业，每个国
部主要职能就是组织各种行业活动，
遗产，为会前会后的旅游考察提供了
少，思路就不容易打开。另外，一些
家在各自的领域强项和特色都有所不
包括组织研讨会，针对 MICE 进行一
大量的选择 ； 拥有 12 个海外领地，
5.
专业性好的地接资源，当地的会议服
同和侧重 ；
第二是地接标准和质量，
系列的研讨，海外市场的需求也是重
比如留尼旺，是一处重要的会奖目的
务公司也是我们关心的。在给客户推
由于客户预算的限制，客户会考虑目
要的研讨内容。
"
地，现在已有直飞航班可以到达，此
荐会奖目的地和做方案时，一方面看
的地接待的价格，以使成本和预算相
法国旅游局中国代表处亢农
外，大溪地已经成为高端目的地的代
目的地国家在会奖方面的专业程度，
匹配 ；
第三是目的地是否能够提供针
认为尽管存在竞争对手，但法国在
表，适合婚庆和奖励活动 ； 户外活
6.
另一方面还是要看客户需求和预算是
对中国市场的接待元素。
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法国旅游局以及法国 MICE 俱乐部
成员之一、老佛爷百货国际推广部
副 总 监 Delphine KOMOROWSKI
认真听取业者分析
不是跟这些目的地匹配，毕竟每一年
客户那边的情况都不同。
"
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DECEMBER 2013 | 19
