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展会&路演 敬请登录我们的网站！www.travelweekly-china.com 英国旅游局于成都举办推介会 计划 2016 年吸引 38.2 万中国游客 去， 去做什么， 想获得什么样的体验， 预算是多少，然后再反向给一个解决 方案，提供相符合的服务。英国的旅 游资源并不陌生，但是英国符合怎样 的中国游客的出行目的、背后的逻辑 和蕴含的故事，对中国游客有哪些吸 引点，通过此次交易会有更深刻的了 解。比如，历史遗产、皇室文化、特 有的地里风貌、饮食、住宿、游船、 购物等， 这些都是中国人非常喜欢的， 也是中高端人群一直在找的。目前英 国一地、英国加苏格兰，英国加爱尔 兰线路比较多。 英 客前往英国度假。 这是英旅局首次在中国西南市场举办 来英国旅游共用四大理由 ： 第一，便 届最大也充分证明了这点。 "卞湛文 年度同业活动，希望籍此活动激发更 捷的交通。英国航空目前在北京、上 透露，2014 年英国旅游局在中国的 多兴趣拓展市场。 海、广州、香港每天都有一班直航， 推广活动的亮点主要有，莎士比亚诞 今年 9 月 23 号 开通的成都直航，每 辰 450 周 年，威尔士诗人托马斯诞 陆及香港地区的中国旅行社代表进行 周 3 班的频率为西南游客提供便利， 辰 100 周年，2014 年环法自行车赛 一对一的商务会谈，举行研讨会以增 明年有望增加到每周 5 班。第二，目 将起点设在约克郡，苏格兰的回归之 进中国业者对英国的了解，并探讨包 前英旅局正在筹划面向服务中国游客 年等。 括签证在内的各项问题。 的培训项目，让更多的英国从业者 地区总部出境游总部欧洲部经理王峰 英国旅游局海外运营总监卞湛 了解到中国游客的需求。第三，便捷 上海市场有关英国的产品比较多 文介绍到，英国的创意、丰富的文 的签证申请。英国目前在中国共设 化遗产、迷人的田园风光和非凡的 立 12 个签证中心，数量在非亚洲国 购物体验都对中国游 客极具吸引力。 家中名列第一。随着英国签证政策的 2012 年前往英国旅游的中国游客创 进一步简化，申请英 国签证的成功 纪录地达到了 179,000 人，并且创下 率大大提升，目前过签率达到 96%。 了 3 亿英镑的消费。英国旅游局正 第四，英国的旅游资源丰富，尤其是 致力于在 2016 年吸引 382,000 中国 去年伦敦成功举办奥运会以及女王登 游客访英以及 6 亿英镑的消费额。这 基 60 周年的庆典活动更是吸引了大 一目标也彰显了这次旅游推介会的重 批 中国游客。加上"非凡英国"品 要性。有 43 家英国机构将参加今年 牌在中国的持续推广，主题涉及到历 英国旅游推介洽谈会，这是迄今为止 史遗迹、灿烂文化和购物等，都大大 人数最多的一个代表团，表明了中国 吸引了中国游客对英国的向往。 国旅游局于 11 月 19 日在成都 举办"英国旅游推介洽谈会" ， 英国旅游代表团与来自中国大 卞湛文在接收本刊采访时表示， 市场，英国旅游业也积极响应，今年 我们英国旅游交易洽谈会的规模为历 国旅集团上海有限公司中国国旅华东 的是英国加北欧 3 国或 4 国、英国加 买家 纷说 西欧、英国加爱尔兰等。旅游法》之 《 后，英国的价格上涨不大，英国不是 主要的购物地，没有太多的自费项目， 没有指定购物。因为很多人不是抱着 购物的目的去的，而是被英国的历史 文化，自然风光所吸引，除了伦敦， 英国还有湖区、约克、苏格兰、高地、 爱丁堡等。英旅局每年的交易会都有 新的参展商参加，为业者提供了新的 信息。比如此次参展的伯明翰机场就 市场在英国旅游业界的重要性。代表 卞湛文说 ： "2013 年最新数据 团包括国家旅游局和地方旅游局、城 显示，前六个月中国赴英游客的消费 市和旅游景点宣传机构、旅行社、酒 总额同比去年同期有了双倍的增长， 店集团、大型零售集团和专业的旅行 市场发展势头良好。中国第一次成为 首先，可以了解英国签证以及 经营商 (1)。英国业者希望能进一步 英国入境市场 消费总额排名第一的 英国旅游资源的最新动向。其次，考 增进和中国旅游业界的关系，在中 亚洲市场。"中国现在已经取代美国 " 虑如何满足中国游客的出行需要。作 国行业内和消费者中提升"GREAT 成为市场第一出境旅游市场，英国也 为 O2O 在线旅游公司来说，从产品 Britain"品牌知名度，并鼓励中国游 从中获益良多。面对发展如此迅猛的 业态来说，是先了解客户需求，跟谁 34 | DECEMBER 2013 ■ TRAVELWeeklyChina 佰程旅行网 COO 段冬东 www.travelweekly-china.com