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13 July - August 2014 Case Study 案例再现 诺 提 出 了" 将 大 师 进 行 到 底 " 的赛制，不仅可以保证平台在 娱乐的同时提升专业度，还能 为中国的棋牌事业挖掘出深埋 在民间的高手，并为民间高手 打造一架可以通向专业道路的 桥梁。历时两年，通过平面媒 体的大版面报道，电视媒体的 深度跟踪报道，网络媒体的专 题报道，社交媒体的全程参与， 网智会已经发展成为参与用户 数达 5000 余万人次的棋牌专业 竞技比赛。上至 70, 下至 17, 每 年都有上千男女老少通过海选 从全国各地参与到各赛区的落 地赛，数百位选手竞争当赛季 全国总冠军之位。全民发展智 力运动的大幕已经拉开。 本项赛事信诺传播作为执行方， 为客户提供了一体化的解决方 案，协调和调动了全国体育总 局棋牌运动管理中心及中国移 动 的 全 国 资 源 进 行 整 合 运 营， 完美打造了全国网络智力运动 会的品牌影响力，并超额完成 了客户期望达到的经济效益。 2012 年 是 网 智 会 的 品 牌 元 年， 以"弈动九州 智惠华夏"为主题， 围 棋、 象 棋、 五 子 棋、 斗 地 主 四项内容为比赛项目，通过网 络海选、分赛区半决赛、北京 总决赛三轮筛选，共吸引 1500 余万人次经由互联网及移动互 联网参与其中。 "棋圣"聂卫平 大师及"胡司令"胡荣华大师 的加盟和总价值 200 余万元的 赛事奖金更是引爆了棋牌爱好 者和选手们的参赛热情，能与 大师面对面对弈，能得到世界 大师的指导，网智会的平台可 以实现这本是不可能的梦想。 2013 年，除围棋、象棋、五子棋、 斗地主外，又增加了娱乐项目 德 州 扑 克。3 月 － 9 月 的 网 络 海选新增参与人次 3700 万，截 至 10 月中旬的半决赛，对战已 超 过 10 亿 局，11 月 总 决 赛 现 场迎来了来自全国各地的选手 200 余 名。 随 着 赛 事 影 响 力 的 日渐提升，今年有近百位大师 们参与到活动中来，一起宣扬 棋牌文化的精髓，呼吁更多的 人关注棋牌文化，弘扬棋牌精 神。围棋大师罗洗河、曹大元， 象棋大师赵国荣、吕钦，五子 棋大师曹冬、朱建锋通过半决 赛时精彩车轮战为自己的战队 挑选战士，让选手及媒体大呼 过瘾；导师两两 PK 战前的训练 营让选手受益良多；最终，每个 棋种的两位大师各带领四名选 手 争 夺 冠 军 之 位， 终 极 PK 精 彩万分。 获得每个比赛项目前三甲的选 手均可以拿到上万元的奖金和 由国家体育总局棋牌运动管理 中心颁发的证书，并可以跳过 海选，直接晋级下一赛季的半 项目 评估 决赛，还有机会作为下一届全 国智力运动会的网络组选手参 加比赛。 独特的比赛形式，重量级的大 师赛制，走向专业之路的捷径， 高额的奖金鼓励打造了全国网 络智力运动会强大的品牌影响 力；传统媒体与新媒体的结合传 播使更多的百姓了解网智会；完 善的比赛平台打破运营商的限 制，移动、联通、电信用户均 可以通过手机及电脑客户端参 与比赛；多方努力，使网智会在 起步时就领先同类赛事。 全国网络智力运动会以"品牌 元年"为出发点，在市场推广 和 传 播 方 面 取 得 了 高 出 标 书 5 倍的预期，将网智会打造为全 国最具影响力的综合性网络棋 牌 赛 事 之 一。 回 顾 两 个 赛 季， 以 中 国 移 动 游 戏 平 台 为 依 托， 网 智 会 共 吸 引 参 与 人 次 5300 万，完成对局数超 15 亿，日最 高活跃用户数突破 80 万，日同 时最高在线人数突破 6 万，每 一项数据都刷新了上赛季记录， 尤其在参赛人数方面，更是较 同类赛事超出很多。 此次中国移动网智会整合营销 规模大，时间跨度长，影响广 泛。通过对线上病毒视频推广、 话题讨论与线下公关落地活动 的有效配合，邀请棋圣聂卫平、 象棋界胡司令胡荣华等大师出 马为赛事增加人气，网智会这 一棋牌赛事汇聚了众多草根网 民的关注于参与，卓有成效地 打造了网智会赛事品牌的品牌 影响力。 项目 执行 吕钦车轮战 签到体验 最老与最小选手