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November - December 2014 3 Editor's Note 编者按 崔薇 Cindy Cui ｜ 主编 《M&C CHINA商旅圈》 美而小，会议城市的另一 种样本 "会议市场的竞争很大程度上体 现为会议目的地实力的竞争"好像已 经是一个不争的事实，如何整合目的 地资源，如何推广和树立鲜明的目的 地的形象与定位，从而吸引到更多的 会议及活动，始终是会议目的地政府、 产业共同面临的重要课题。 这 些 年， 世 界 上 的 主 要 城 市 都 表现出推广自己的城市成为会奖目的 地城市的愿望，想想看，很少有一种 产业能够在短短十数天内创造出数以 千万计的产值，但会奖旅游偏偏可以 做到的。这些城市大都希望有机会主 办跨国企业的会议和接待大型奖励旅 游团，从而奏响城市经济的新乐谱， 证明城市的竞争力。这些城市也大都 希望贴上会奖城市的种种耀悦标签， 但这绝非一个"想"字了得。一个城 市在发展成为好的会奖目的地时，其 实是政府的推进关联产业发展合作的 结果。新形态的城市会展经济可以为 城市创造某种永续经营的可能。新形 态的城市会展经济创造的是一种"策 略性的文化观光交流人群"，这个人群 涵盖了三层内容：观光、文化消费和交 流机会。要达到这样的城市战略目标 也有多种途径，最容易想到的就是举 办世界性的博览会，它带来的基础设 施等方面的建设，可以令城市短时间 内改变面貌，并催生都市型服务业的 成熟与兴旺。 似乎，一个城市的会奖产业越来 越关乎提升城市目的地营销。在这个 层面上，政府的推手作用显得十分重 要。政府要非常清晰地了解城市发展 的走向，同时有好的政策令商业伙伴 有足够的发展空间。城市还要了解自 己到底要行销些什么，传递什么样的 形象给世界与公众，清楚地知道城市 先天最适合成为什么，或者后天可以 成为什么，比如一个投资者的天堂、 一个制造产业的基地，又或者是金融 家的乐园，而不是眼睛只盯着旁人， 一心只想成为什么。 上个月有机会到了台湾的五个城 市，目的都是看看那边的会奖产业。 其中，台北确实好，却是预料之中的好， 但南部的高雄让人"惊艳"。那里的亚 洲新湾区已经有模有样：一个极具设计 感的高雄展览馆、一个高雄软体科技 园区，一个水上公园，一个尚在建设 中的港埠旅运中心，据说未来可以停 靠大型邮轮，一个海洋流行音乐文化 中心。今年 4 月开幕的会展中心的功 能区并没有单纯为会展设置，而是探 索各种公众使用的可行性，且个性十 足。据说 LV 时尚集团的人看到这个中 心，喜爱之情溢于言表，认为整个展 馆格调品味与其品牌内涵相契合，并 在这里举办了他们的发布会。而那个 可以一直走到户外的临海展区完全可 以派上更多用场，比如，有人建议那 个地方可以做马术表演，户外草地刚 好可以为表演的马匹热身。 对于展览者和参观者来说，置身 在一个友善的环境之中是一个极好的 体验。高雄展览馆董事长涂建国先生 说： "早在设计之初，我们就希望在没 有展览的日子里，展览馆并不与市民 生活相分隔，而是开放、友好的。这 里不同于一般的大型展览馆，我们希 望它小而美，并将功能和创意发挥到 极致。在高雄这个 275 万人口的城市， 这个体量的展览馆是完全匹配且够用 的。" 展览中心的屋顶上开了许多三角 窗，从那里把光线引导下来，投射到 地面来，光线在每一个时段的呈现都 不一样。中间是一个驶向大海的、多 媒体的装置艺术品，那些桨叶会不定 时地开启划动，意为划向前面的大海， 高雄就是一个海洋的城市。 那一刻，我想，这个不大的、偏 居台湾南部的海港城市，因为小而美 才能如此生动而富含意义吧。 高雄展览馆董事长涂 建国先生说： "早在设计之 初，我们就希望在没有展 览的日子里，展览馆并不 与市民生活相分隔，而是 开放、友好的。这里不同 于一般的大型展览馆，我 们希望它小而美，并将功 能和创意发挥到极致。在 高雄这个 275 万人口的城 市，这个体量的展览馆是 完全匹配且够用的。"

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