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Exhibition 2010澳大利亚旅游交易会(ATE) 中国市场备受瞩目 文— 张静 -2010澳大利亚旅游交易会 (ATE)在南澳阿德莱德正式拉开 帷幕，本次ATE的主题是"自 然"。 来自513个公司的1800名 2 澳洲业者将与630位买家共聚阿 德莱德。其中东半球有54位新 增加的买家。澳大利亚旅游部 长马丁·福格森先生（The Hon Martin Ferguson AM MP）在 开幕式上表示，ATE2010将有 望为南澳经济产生超过1000万 010年5月29日，全球最 大的旅游业交易会之一 澳元的收益，带来约13000名付 费旅游者。今年来自东南亚的 买家数量达到156位，2009年 这一数字是128家。 截止到2009年12月，来 自亚洲的游客比上一年增长了 26%。南澳旅游厅长John Rau 先生透露，"中国对南澳来 说，市场增长尤为迅猛，2009 年来自中国大陆的客人达到 13900人次，比2008年猛增 90%！"数据显示，澳大利亚 2010年第一季度亚洲入境市场 中，中国大陆地区排名第一， 达到145700人，比去年同期上 升7%。 专访 澳大利亚旅游局行政总裁 Andrew McEvoy： 澳大利亚推出最新宣传活动"There is nothing like Australia" 今年，澳旅局会将更多的 资源投放在中国市场，并大力 推进开发二线市场。此次ATE 上，澳大利亚旅游局推出最新 宣传活动"There is nothing like Australia"，借助数字营销等手 段，与消费者互动体验独特的澳 大利亚。Andrew McEvoy先生 预计，十年后中国从旅游收入上 看，有望成为澳大利亚最重要 的增长市场。他还透露，2010 年2月澳旅局投入了2000万澳币 启动振兴计划，其中澳旅局投入 900万澳币，澳旅业贡献1100万 澳币。继在华旅游推广十周年 后，澳大利亚旅游进入了第二篇 章，接下来将和澳大利亚移民 局、中国国家旅游局紧密合作， 在自由行市场、数字营销、加强 航空公司合作以及深入二线城市 等方面积极推进。当前，中国出 境游市场已经发生了深刻变化， 追求高品质、个性化产品渐成气 候，此次ATE上针对东半球市场 推出了25个新产品，其中不乏 追求体验的自驾游、崇尚环保的 低碳游产品。 市场将由旅行社主导的局面转为消费者掌握主动 澳大利亚旅游局北亚区总经理 Johnny Nee : 今年ATE上，澳大利亚旅游 Johnny Nee 澳大利亚旅游局 北亚区总经理 16 | ■ 局与中国南方航空签订战略合作 协议，以进一步开发澳中旅游的 市场潜力。澳大利亚旅游局与南 方航空的合作，将是推进中国旅 游市场未来发展的重要保证。尤 其当我们的市场推广策略将从重 Events China | JULY 2010 点城市——北京、上海、广州开 始，继续开拓到更多中国各地 的省市。对于产品开发来说，它 有利于目前销售渠道的拓展， 如fit等。而且南航拥有比香港的 航空公司在大陆内更多更密集的 网络。今年，澳旅局还会在产品 分销在花更多的精力。我们发现 业者推广我们产品的方式还有待 改进，现在的游客消费行为的改 变要快于业者的转变速度，旅游 产品的销售将从以前由旅行社主 导的局面，转为由消费者掌握主 动，这点需要业者特别关注。 ATE 2010迎来最大 规模的中国旅业代表 紧张有序的ATE 2010展会现场。来自 513个公司的1800名 澳洲业者与630位买家 共聚阿德莱德。 Andrew McEvoy澳大利亚旅游局 行政总裁

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