Issue link: https://read.uberflip.com/i/248854
主题旅游 敬请登录我们的网站！www.travelweekly-china.com 游更加看重"天时、地利、人和" 。 9 月成立，这是基于中国旅游业发展到一定阶段 么能力？第一，熟悉体育，要有体育文化和知识 推荐的适合境外体育赛事主题游的前五大赛事或 的市场需求。当前，传统旅游行业遇到了发展瓶 的常年积累。第二，要对体坛风云变幻有高度的 目的地：巴西世界杯、日韩亚冠、澳网、西班牙 颈，急需一个新的突破，即如何再细分旅游市场， 敏感性。因为体育旅游每年的产品不同，要跟当 足球甲级联赛 在旅游服务中提供更多增值服务，挖掘高净值消 前的体育赛事有高度的结合，策划产品。第三， 费者。近年来，随着李娜的夺冠、林书豪的火爆 有充足的门票资源做保障，这是体育观赛旅游的 体育与旅游的跨界合作，海涛旅游为传统 旅游市场注入了新的活力。 带动了民众对体育的热情，成为体育旅游市场新 最大挑战。区别于常规景点门票的统一售价，体 2013 年 5 月，海涛旅游免费组织 100 名国 的增长点。但是目前整个市场状况是正处于不断 育比赛门票分为 ABCD 各种档次，而且关注度 安球迷以及金志扬等京城老教练前往韩国首尔为 走向成熟同时需要业者不断培育的阶段。中国体 高的热门球票往往是一票难求。需要有足够的资 国安亚冠助威，随后又与北京国安俱乐部一起前 育爱好者的数量十分庞大，但是电视体育观众占 源满足客人对于票价、 座位的个性化需求。第四， 往柬埔寨进行公益活动，国安队老将周挺也被邀 了大多数，他们绝大部分消费力比较有限，只是 具有国际视野，适时开发体育明星资源，拓展旅 请成为海涛旅游的质量监督员。此外，海涛旅游 通过免费的电视直播来看比赛，难以产生直接消 游外延。 也与北京金隅进行合作，在 CBA 比赛进行设立 费。反观欧美发达国家，体育已成为世代传承的 相应奖项。 文化，在周末到现场看比赛成为一种全家参与的 目前以体育赛事为主的人群客源市场还未 休闲生活方式。 形成，主要原因是因为市场太小众，很难做成大 众产品。针对球迷的体育观赛旅游难度相对低一 平的体育爱好者。海航体坛拥有中国第一大体育 些，首先，球迷是主要的客源。除了旅行社自己 媒体集团——体坛传媒 25 年积累的庞大体育读 的渠道之外，还可以通过俱乐部的渠道以及微信 者群，这是其他竞争对手不可比拟的巨大资源优 和微博的平台来招募球迷游客。其次，由于俱乐 势，同时海航 1000 万金鹏卡会员也为其产品的 部的地域性很强，也令球迷的地域性也很强，有 推广提供了独一无二的广阔市场——金鹏卡会员 利于组团。第三，跟随俱乐部的观赛旅游大多是 可以通过里程来免费兑换体育旅游产品，这项服 短线旅游，签证、机票操作相对容易、简单、价 务将在 2014 年变为现实。 周卫红： 春秋旅游会展部 副总 经理 体育旅游的最直接消费群体是中高收入水 与常规旅游相比，体育旅游在操作上面临 境外体育赛事主题游比传统的组团游要求高很 多，一些热门的赛事，门票很难拿到。体育赛 事本身的激烈程度和可看性等不确因素也是操 作此类产品的难点。 除了足球类观赛旅游之外，目前海涛旅游 很大挑战。首先 ： 体育比赛的最大特性是大小年 推荐的适合境外体育赛事主题游的前五大赛事或 还没有涉及其他项目的观赛旅游，主要原因是客 非常明显，即双数年是大年，会有奥运会或者世 目的地：2020 年日本东京奥运会、F1 在新加坡 源难找、价格偏贵。发展体育旅游的前提是要有 界杯 ； 单数年是小年，具有全球影响力的赛事较 的赛事、美国的职业橄榄球比赛、欧洲的足球赛、 群众基础，比如澳网、高尔夫等都是小众人群， 少，对收客提出难题。第二，体育旅游目前处于 澳大利亚的网球赛事 需要时间和经济实力来进行市场培育。再加上中 市场培育期，基数大，但是真正是体育迷同时又 目前，因为众多国际体育赛事的举办，出 国游客的假期有限，很难赶上赛季，所以做体育 有消费力的却不到 1%。第三，体育旅游与传统 境游市场正进入一轮体育赛事主题游热潮。在欧 旅游更加看重"天时、地利、人和" 。海涛旅游 旅游的淡旺季正好相反，每年 7-8 月份暑期是 美，以体育为主题的旅游已成为旅游业的一个新 将在 2014 年继续与北京国安俱乐部展开深度合 传统旅游的旺季，但是例如美国 NBA 和欧洲足 趋势，如每届奥运会、世界杯，以及 NBA 等都 作，一旦国安顺利打入亚冠正赛，海涛旅游还将 球联赛都处于休赛期。而赛季到来时，中国客人 吸引大批游客。 继续组织京城球迷赴客场为国安助威。 又很难安排合适的假期出行，这成为困扰观赛旅 境外体育赛事旅游市场非常大，旅行社应 游发展的一大阻碍。所以在 7-8 月份，海航体 该加快培育这一市场。体育赛事主题游的人群分 坛会推出青少年体育夏令营活动，让热爱体育的 为两类，一部分是足球、网球等比赛的爱好者， 中国青少年可以近距离与世界顶级球星互动交 另一部分是在旅游的过程中正好赶上体育赛事， 流。此外还会利用海航的自身资源优势，将体育 F1 主题游则以这类人群为主。F1 是一个非常国 元素与常规旅游完美融合。比如 2013 年成功推 际化的消费市场， 人群越来越呈现年轻化的趋势， 出的"海娜号"马布里邮轮韩国之旅。北京金隅 尤其是在越来越多的中国企业作为赞助商介入体 队当家球星马布里与 1500 名游客在邮轮上同吃 育赛事后，游客对于 F1 的热情和熟悉度越来越 同住同玩，与游客亲密接触，在行业内形成广泛 高。境外体育赛事主题游比传统的组团游要求高 与常规旅游相比，体育旅游在操作上面临很大 挑战。 影响。马布里邮轮"是海航体坛推出的第一个让 " 很多，春秋旅游成立了专门的团队负责，产品覆 游客和明星同游的产品，这在业内是一次全新而 盖游泳、滑冰、斯诺克、高尔夫等赛事。对于一 推荐的适合境外体育赛事主题游的前五大赛事或 大胆的尝试。 些热门的赛事，门票很难拿到。体育赛事本身的 格便宜。 冯一博： 海航体坛联合文化发展 （北京）有限公司 产 品研发部总监 目的地：高尔夫美国大师赛、欧冠决赛、温网、 巴西世界杯是体育旅游行业 2014 年的重 激烈程度和可看性等不确因素也是操作此类产品 点。海航体坛将借助《体坛周报》国际足联官方 的难点。此外，国际体育赛事在中国的推广力度 目前体育旅游主要分为高尔夫旅游和观赛 媒体的独家身份，为幸运读者提供去巴西免费观 不够也是一部分因素，因此整合旅游与体育赛事 旅游。高尔夫旅游因为人群比较稳定，是最先做 看世界杯的服务。此外，在 9 月份还将推出海外 的推广渠道和方式，利用大型国际赛事推广旅游 起来的市场。而观赛旅游的发展则可以追朔到 自行车骑行活动， 通过"海娜号"邮轮前往台湾， 线路，将成为出境游中一块很重要的市场。 2002 年韩日世界杯，那是中国球迷第一次走出 然后再上岸骑自行车旅游观光。另外，还计划将 在我国，体育旅游也开始逐渐发展。春秋 国门去现场观赛，人数超过 1 万人，成为国际体 此类活动在篮球、马拉松、户外爱好者等固定人 旅游做境外体育赛事主题游是从 2002 日韩世界 育旅游的起点。 群中定向推广。 杯开始的，我们作为华东地区的总代理大约组织 NBA 全明星周末、西班牙国家德比 海航体坛联合文化发展有限公司于 2013 年 6 | JANUARY－FEBRUARY 2014 ■ TRAVELWeeklyChina 一位合格的体育旅游专业人才需要具备什 了 800 人的团队，以旅游为主，观赛事为辅。但 www.travelweekly-china.com