主题旅游
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体育赛事出境游，叫好也叫座？
一直以来，奥运会、世界杯、澳网、F1、高尔夫以及各种欧洲足球联赛，名目繁多的境外体育赛事都拥有着非常固定的电视受众，那么，他们
是否就是境外体育赛事主题旅游的潜在目标人群呢？
酒店的安排需要更加细化。所有行程都需要按照
赛事的时间进行配合及调整。对于赛事期间，酒
将向着越来越完善的方向发展。
喻慧：
众信旅游公务会展公司
总经理
经验的丰富，境外观赛的人群逐步形成，赴境外
观赛的习惯也逐年被养成。因此体育观赛类产品
采访报道——崔薇，邱慧，白丽丽，陈旖蓝
店、餐食等资源需要更好的整体掌控，以保证团
境外观赛类人群目前已经基本形成，其中
队的需求。
主要以热爱体育、喜爱旅游的人群为主。当然，
境外体育赛事主题游是一个未来旅行社发
针对不同的体育赛事，受众人群也会略有不同。
展的趋势，这类产品的受众人群正在不断增长。
例如我们推出的意甲、西甲等足球赛事类，人群
其次，境外旅游局对于此类产品的推广重视程度
多为年轻的球迷。而澳网观赛类产品，受众人群
也在不断增加。另外，各国使馆、境外体育协会
从最早的网球爱好者，到现在举家赴澳观赛等也
多方作用影响下，预计未来体育观赛线路将不
断发展、
成熟，
成为市场上又一潜力的发展方向。
推荐的适合境外体育赛事主题游的前五大赛事或
目的地：索契冬奥会、2014 年澳网、西班牙西
甲足球联赛、英国英超联赛、意大利意甲联赛
我们在境外体育赛事推广方面曾推出过许
多丰富多样的主题产品。比如，阿联酋观法拉利
F1 赛道线路、与维多利亚旅游局及澳洲网球协
会推出的澳网观赛线路等等。在产品细分市场逐
等对于出境程序的简化、体育赛事的推广等都在
发生了变化。我们也将澳网线路打造成为自由度
不断增加。因此多方作用影响下预计，未来体育
更大的观赛产品，根据游客的不同需求，让游客
观赛线路将不断发展、成熟，成为市场上又一潜
自主选择观看场次，最大限度的保证了游客的自
力的发展方向。
由度。对于这类产品的推广需要运用多媒体联合
推广的方式，针对受众的喜爱设置不同的推广计
划。
体育类产品的操作对旅行社从业人员提出
孙丽婵：
海涛旅游 市场总监
更高的要求，首先需要有更加了解市场、了解体
育赛事的专业人员进行操作。目前我们对于这类
产品的操作均有专门的操作部门负责。例如 ：
我
渐成熟的现在，境外体育观赛类产品均收到了不
们推出的俄罗斯索契冬奥会项目，就有专业的团
错的市场反响。
队进行操作，这也是我们独立运营比较大型的国
分析其原因在于随着出境旅游市场的不断
际体育赛事，与境外旅游局、境外体育机构长期
成熟，越来越多的游客更加注重旅途的参与感与
保持良好合作关系也非常重要。其次，境外观赛
体验感。此外，随着游客出境签证的简化、出境
类产品与传统团队的操作区别还在于，
对于行程、
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发展体育旅游的前提是要有群众基础，需要时
间和经济实力来进行市场培育，再加上中国游
客的假期有限，很难赶上赛季，所以做体育旅
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JANUARY－FEBRUARY 2014 | 5
