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REPRINTS
Nick Iademarco,Wright's media,281-419-5725 ext.102; niademarco@wrightsmedia.com
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好 像 不 少 人 从 十 月 末 开 始 就 憋
足了劲儿，等着在即将到来的淘宝天
猫的线上狂欢，那种全民购物季的记
忆什么时候想起来都油漆不干，其欢
乐指数、感染指数，当然还有消费指
数好像很难被超越和刷新。
这 种 欢 乐 在 今 年 的 十 月 末 率 先
从我们所在的行业里喷薄而出，且欢
乐指数和感染指数又创双高，保守估
计未来的消费指数也不会自甘太弱。
这个桥段实在太有画面感，基本被描
摹成这样一副趣味场景 ：淘宝旅行举
行新闻发布会，推出其新的独立品牌
" 去 啊 " 及 独 立 域 名 alitrip.com。" 去
啊"两个字欲传递的品牌内涵——"只
要决定出发，最困难的部分就已结束。
那么，就去啊！"也被深情浓缩成发
布会现场的一页 PPT，即"去哪里不
重 要， 重 要 的 是 … 去 啊 "。 据 说 更 有
意思也更为欢乐的是，去啊旅行的老
师在台上宣讲时，一不留神还真鬼使
神差地像说台词一样把这句话抛洒了
出来，"去哪儿不重要，重要的是…去
啊"。
这 种 原 本 可 以 被 谅 解 且 可 以 理
解为误打误撞的效果，竟在行业内激
发起多家旅游电商一波又一波的头脑
风 暴， 发 酵 出 一 轮 又 轮 的 欢 乐 跟 进。
回想这一年，行业话题和关注热词一
方面被旅游电商一浪高过一浪地澎湃
刷新着，另一方面一些传统旅行社也
从"触电"还是不"触电"以及会不
会因过度"触电"而早亡的忐忑纠结
转向务实地解决如何"触电"上来。
想 来， 行 业 处 在 变 化 的 时 代， 有 人
叫 好， 有 人 叫 苦， 有 人 沸 腾， 有 人
静 观， 所 谓 冷 暖 自 知， 似 乎 都 再 正
常 不 过 了， 那 么 偶 然 激 发 出 的 欢 乐
甚至自嘲也就不难理解了吧。
无独有偶，刚刚看到邮箱里的
跳进来的一则新闻稿，大致意思是 ：
"11.11" 购 物 节 临 近， 电 商 平 台 再
度 掀 起 一 股 优 惠 狂 潮。 而 今 年， 备
战购物节的不仅仅是 OTA 们，那些
被 冠 以" 传 统 " 的 旅 行 社 们 也 纷 纷
跃入，开始在电商平台上尝试发力，
从 往 年 的 旁 观 者 摇 身 变 为 参 与 者，
无 论 此 举 最 终 赚 到 的 是 眼 球 还 是 真
金 白 银， 起 码 也 可 以 理 解 为 一 种 姿
态和信号吧。
前 些 天， 去 新 加 坡 参 加
TravelRave，在 WIT 的专业论坛上
也见到了前来与会的去哪儿的庄总、
途 牛 的 于 总， 他 们 每 每 分 享 出 的 事
关 中 国 在 线 旅 游 的 诸 多 现 状 和 观 点
也 引 起 了 参 会 的 各 国 业 者 的 极 大 兴
趣，偶尔也暴出善意的笑声。当然，
两 位 标 杆 级 人 物 也 被 问 及 去 啊， 去
哪 儿 的 种 种， 以 我 个 人 的 观 察， 他
们 的 回 答 内 容 比 较 真 实 诚 恳， 态 度
上 也 云 淡 风 清。 感 觉 上， 竞 合 中 的
旅 游 电 商 也 无 一 例 外 地 会 强 调 自 身
价 值， 强 调 差 异 化， 一 如 当 年 的 传
统 旅 行 社 强 调 的 一 样， 大 概， 这 是
一个可以一直成立下去的命题。
