ISSN 0219-5038 编者话 TRAVEL & MEETINGS GROUP
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EDITORIAL
张静 | 主编 (TravelWeeklyChina旅讯) jing.zhang@tenalpsasia.com
奢华旅游人人爱，市场空缺待规范 2
011年6月13日，亚洲豪华旅游 展（ILTM ASIA）在上海展览
中心拉开帷幕。从2007年开始举 办的亚洲豪华旅游博览（ALTM） ，到今年升级为亚洲国际豪华旅游 博览（ILTM ASIA），中国的奢华 旅游市场迅速发展。亚太区整体市 场持续的增长加上多个新兴市场的 冒起，与前三届相比，无论是参展 商的数量还是媒体关注度都创下历 史新高。据胡润百富与ILTM Asia 合作发布一份《奢华旅游市场白皮 书》，报告显示，由于中国的新富 人群财富增长迅速，他们对奢华旅 游和奢侈品的需求大幅提高，以及 人民币升值及签证方便，使得豪华 旅游业愈趋旺盛。
处于起步阶段的中国奢华旅游
市场也暴露出不少问题。首先，奢 华旅游的水准参差不齐。仅从酒店 来看，来的最多的是连锁酒店，且 每家都宣称自己能提供高品质的奢 华产品。价格卖得高就算是奢华产 品么？喜达屋酒店及度假村集团亚 太区休闲与奢华市场销售总监Bob Lunnon对亚洲奢华市场有着多年 的研究和独到的看法，他认为高端 客源和奢华游的客人并不是完全 相同，高端客人实际上不太喜欢和 很多人在一起旅行，这对于奢华游 的供应商有着更为细分和严格的要 求。亚洲豪华旅游展的走俏，本身 也体现出供应商在这个领域推广渠 道的匮乏。
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其次，缺乏专业的奢华旅
游产品开发、设计和策划机构。 旅游七要素：吃、住、行、游、 购、娱。奢华旅游也是如此。在 此次展会上，各个品牌酒店悉数 登场，占了所有参展商比重的七 成。但，唯独没有组织奢华旅游 的中间商。第三，中外对于奢华 旅游的本质理解存在偏差。在发 达国家，奢华旅游的客源群大多 在55-65岁，我国豪华旅游的消费 者平均年龄在35-45岁。中国富豪 更偏爱选择价格贵的产品，第二 位才是自己适合不适合。最后， 中国奢华旅游市场的阶层内部正 悄然发生变化。 炫耀的消费心理和理性追
求奢华享受的人群同时存在于这 个市场之中，且各自都占有相当 份额。记得去年奢华展采访一家 东南亚豪华酒店的总经理，请教 他对中国客人奢华旅游消费的看 法时，开玩笑说，去你酒店的中 国人是不是很多都是开煤矿的？ 他一脸严肃的告诉我，炫耀消费 的中国客人当然是有，但近两年 来酒店的一些中国家庭和所谓的 "煤老板"完全不同，他们显然 受过良好的教育，不仅懂得如何 品尝高品质的红酒，而且他们的 孩子彬彬有礼，不会在公共场合 大场喧哗、嬉戏，懂得有修养的 吃西餐。奢华酒店需要擅长服务 好这两种不同的客源。
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2 | ■ TRAVELWEEKLYCHINA | JULY 2011
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