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June-July 2012 Case Study 案例再现 ——"穿越极限"2012梅赛德斯-奔驰乌尼莫克试驾会 "冲破地平线" 2 012年6月14日至15日，2012梅 赛德斯-奔驰乌尼莫克试驾会 16 在天津浩物朗驰汽车贸易有限公 司圆满落下帷幕。此次活动在国 内唯一一家依照德国乌尼莫克试 车场设计而成的极限越野试车场 举办，来自全国各地约70位奔驰的 尊贵客户亲身体验了乌尼莫克极 致的越野性能以及出色的全地形 适应性。本次试驾会由业内拥有十 年会议服务经验的恒瑞行传播旗 下的恒瑞行信息咨询有限公司担 纲。无论从方案创意还是到现场 执行，恒瑞行人的高专业度与高敬 业度都获得奔驰客户以及与会贵 宾的一致好评与认可。 基于在会议服务行业内的深厚积 淀与良好口碑特别是针对本次活 动独具匠心的方案，恒瑞行最终赢 得了客户青睐，在多方比稿中脱颖 而出。此次试乘试驾活动前期准 备时间有限，搭建难度相对较大， 又易受天气等不定因素的影响，这 些都为活动的准备和现场执行带 来了巨大的挑战。为了使活动能够 圆满进行，恒瑞行在短短两周时间 内，高效、出色地完成了从竞标到 执行的所有环节。前期细致周全的 准备、合理的分工及统筹全面的规 划，保证了试驾会、客户交流会及 晚宴各环节的顺利进行，再一次用 行动赢得了客户的信任及赞誉。 活动圆满落地后，恒瑞行传播奔 驰项目组负责人在回顾整个历程 时，讲述了活动筹备及执行中的一 些幕后故事。 创意独树一帜 凸显主题 乌尼莫克作为越野车里的佼佼者， 多年来在行业内尚无竞品可与之 匹敌。正因为如此，客户对于此次 试乘试驾活动的启动仪式非常重 视，要求仪式不但能震撼嘉宾心 灵，且要充分展现乌尼莫克的独特 性能。恒瑞行项目组为满足客户要 求，结合乌尼莫克独特的性能，精 委托公司：戴姆勒东北亚投资有限公司 活动内容：2012梅赛德斯-奔驰乌尼莫克试驾会 活动人群：70名来自全国各地的奔驰贵宾客户 代理机构：北京恒瑞行信息咨询有限公司 活动日期：2012年6月14-15日 活动地点：天津浩物朗驰汽车贸易有限公司 心策划了几套启动仪式，并最终选 定最切合主题的"冲破地平线"启 动仪式竞标。 "冲破地平线"，向嘉 宾们展示了一幅乌尼莫克破墙而 出的震撼的开场，充分展现了乌尼 莫克的力量感、爆发性及无可匹 敌的"越野王"王者风范。 此外，结合乌尼莫克在各种极限环 境下的优良性能，恒瑞行特别为试 驾活动拟定了鲜明的主题"穿越 极限"，并为参与试驾活动的每位 嘉宾量身订做了镶有本人照片的" 勇敢者证书"，作为本次活动的留 念。种种精良、紧扣主题、高质的 筹备面面俱到 细致周全 在活动前期准备阶段，最具挑战 性的莫过于此次试驾会的主会 场——海滨篷房的搭建。篷房外 观简洁大方，内设各种功能区，是 嘉宾们试乘试驾之后的休息交流 场所。由于海边天气因素不可控， 强劲的海风极具破坏力，这些对 于篷房的搭建提出了极高的要求， 既要考虑到绝对的安全性和稳定 性，又要注意内部功能的合理性。 恒瑞行人在搭建过程中，表现出了 细节之处再一次反映出恒瑞行力 压群雄的原因所在。