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TRAVELWeeklyChina ■ JUNE 2014 | 17 www.travelweekly-china.com 敬请登录我们的网站！www.travelweekly-china.com 行业新闻－旅游局 调查显示中国游客喜爱美食美酒，澳旅局 2014 年适时做推广 采访报道—邱慧 在 "澳大利亚 '澳'世无双"品 牌主题的引领下，澳大利 亚旅游局年度宣传主推澳 大利亚各地美食佳酿体验，旨在将澳 大利亚打造成为内容更加丰富的全球 旅游胜地。在澳大利亚旅游局北京媒 体会上，澳大利亚旅游局大中华区市 场传讯总监侯 祎 虹介绍到，"Restaurant Australia"集结了各种精彩绝伦的澳大 利亚人文、地理和物产故事，向世界 展示澳大利亚人每天都能享受独特优 质的美食美酒体验，进而通过丰富且 引人入胜的内容来分享这些故事。该 项目将在十多个全球重点市场开展消 费者推广活动 ； 邀请 80 名世界各国 的媒体和美食美酒界深具影响力的意 见领袖，他们将到澳大利亚的不同地 方，在一周的旅行期间记录每个州和 领地的美食美酒体验，并通过他们的 媒体渠道和在线平台向世界分享。最 后，他们将于 11 月 14 日在塔斯马 尼亚的新旧艺术博物馆集聚一堂，共 襄"盛邀世界"晚宴庆典， 共享澳大 利亚的珍馐肴馔和上乘佳酿。 据了解， 2013 年全球游客在澳大利亚的餐饮 消费超过 40 亿澳币。澳大利亚旅游 局针对全球 15 个重要市场的调查显 示，人们对澳大利亚的美食美酒体验 存在较大的认知缺失 。游客来澳旅游 前，仅有 26% 的人会把旅游和澳大 利亚的美食美酒联系起来，但那些到 访过澳大利亚的游客中，60% 的人对 那里的美食美酒给予很高评价，这一 数字在中国游客中高达 76%。值得一 提的是，中国游客选择出行目的地时 排名前三的关键因素中，美食美酒体 验（46%）仅次于世界级的美景和自 然环境 （57%）位列第二，排名第三 的因素为目的地的安全（45%）。澳大 利亚旅游局中国区公关经理宋潇潇告 诉记者，澳大利亚中国人数超过英国 成为第二大客源国，2013 年到访人数 近 71 万，较前年增长 14.5%。中国 是澳大利亚增长最快及最有价值的海 外市场，年消费额达 47 亿澳元。澳 大利亚政府的目标是力争在 2020 年 达到接待 86 万中国游客赴澳。在澳 消费额提升至 130 亿澳币。该数据比 澳大利亚旅游局在 2011 年 11 月做出 的同期预估 90 亿澳币增长了 40 亿澳 币，带动这一增长的主要驱动力将来 自商务会奖团队及自由行游客。五大 关键要素 ：提升对消费者的认知度， 保持竞争优势，制定地域性战略，有 效利用资源，推动高品质旅游产品开 发，兼顾活动多样性，促进发展航空 运力及持续服务，增强个政府部门及 行业之间的紧密战略合作。 澳大利亚旅游局大中华区市场传讯总监侯 祎 虹（右）与 中国区公关经理宋潇潇 TWC 14年June1-33.indd 17 14-6-6 下午5:38