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21 January-February 2014 Case Study 案例再现 相关卓越表现的深入报道和追 踪。表层意义上来说，这是哈 纳斯新能源控股集团展现企业 价值的一次公关传播活动，更 深层次意义来讲，这应该是中 国新能源企业亮相国际行业市 场的一次宝贵机遇。所以不论 是哈纳斯方面还是本次整合营 销的服务商，都需要面临一次 严峻的挑战和考验。 项目执行 现场篇： 哈纳斯新能源控股集团 展会现场展区共计1376平米， 领衔能源化工及新技术合作展， 向来自世界各地的观众展示出近 些年哈纳斯在风力发电，光热发 电，分布式能源等新能源领域内 的优秀解决方案。开展首日，现 场就有数万业内人士流连展区之 内，其中包括当地政府领导、国 内业界同行、阿拉伯国家同行业 相关人士以及本次博览会吸引到 场的各界嘉宾。 哈纳斯宏大规模的展示区整体 的设计将能源元素进行抽象演 绎，设计灵感来源于现代艺术 建筑流派，用曲线造型成就圆 滑顺畅场内分区，激发与会者 的空间想象力和视觉冲击力。 细节上，场馆整体注重自然与 科技有效结合，充分体现出自 然与科技的和谐可持续发展， 大量运用沙地、风车、草坪、 水滴元素将西部自然特点融入 展区，在白色和蓝色灯光的映 衬下，展区内的每一部分既像 一艘漂浮中蓝色天空的飞船， 又像一座沉在海底的科技城堡。 在场馆主要出入口，参展的嘉 宾的目光会很自然的被象征着 风力发电巨大的风车所吸引， 这是哈纳斯新能源集团对风能 的利用和表达。置身场馆之中， 观众会真实感受到绿植元素营 造出的清新自然的环境，流连 其间，可以休息，洽淡，品尝 甜品、了解有关哈纳斯新能源 的相关资料。 本次哈纳斯新能源展区内部大 量运用了最新的互动影像技术， 与现场亲近自然的细节相匹配， 体现了哈纳斯新能源科技与自 然和谐发展的愿望以及"助力 中国能源转型"的发展目标。 现场的穹顶投影与360度环幕 将哈纳斯企业的全景与发展历 程立体的呈现；非触屏互动体验 专区邀请有兴趣的来宾互动体 验有关哈纳斯的产业成果和解 决方案；全息3D展示将哈纳斯 新能源有关科技信息，更加立 体呈现，使参会者耳目一新。 传播篇： 本次项目立项后的第一 时间，恒瑞行传播调集了公司 优秀精干的公关人参与到项目 之中，为本次哈纳斯新能源控 股集团亮相于中阿博览会制定 稳妥的传播执行方案。媒体沟 通方面，恒瑞行传播进行了大 量的预热沟通与深度内容沟通 以及专访相关沟通，初步统计 沟通的媒体超过100家，其中 覆盖包括平面、网络、电视等 不同类型的行业媒体与大众、 财经类媒体，就企业想要传达 的内容和媒体所关心的内容进 行细致的交流。央视2套、凤 凰卫视、第一财经、BTV等国 内主流电视媒体现场专访了哈 纳斯董事长。在媒体沙龙上， 21世纪经济报道、第一财经日 报和能源杂志等媒体对哈纳斯 业务规划做了深入了解。特别 是在外媒方面，恒瑞行传播邀 请阿拉伯、爱尔兰、韩国等国 的新闻媒体到会参与现场报道， 其中俄罗斯国际文传电讯社通 还应邀参观哈纳斯新能源的相 关项目进行深度新闻挖掘。内 容规划方面，恒瑞行相关策划 人员围绕哈纳斯新能源的历史、 业务、近些年所取得的荣誉成 就、展会本身传递的企业精神 与社会责任、企业发展目标等 方面进行了深层次多角度的内 容规划，力图将哈纳斯的品牌 形象更加立体呈现，从而唤起 同行业一起为"助力中国能源 转型"的终极目标共同努力。 项目评估 哈纳斯新能源中阿博览会到场 客户与嘉宾均给与现场很高的 评价，其中包括到场参观的宁 夏回族自治区省级领导李建华 先生。哈纳斯亮相中阿博览会 项目截止目前累计发稿总数 200余篇，媒体沙龙国内媒体 到场17家，国外媒体到场7 家，6家电视台媒体现场专访， 达到活动高曝光率和社会舆论 传播效果。哈纳斯活动的成功， 要归功于前期规划+现场严格 执行规划+丰富的公关传播手 段的应用+高度公关执行力的 合力，最大程度做到让客户满 意，从而形成了一次真正意义 上的整合活动营销。 非触摸屏 展区图 360度环幕 EVENTS 2014 JAN.indd 21 14-1-21 下午5:33